从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 

“互联网+”时代的到来改变了人们的消费习惯。人们的日常行为似乎更习惯在互联网上进行，从化妆品网购规模来看，前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示， 2015年我国化妆品网购市场规模将逾一千亿元，而化妆品网购交易规模占化妆品零售总额的比重由2009年的8.40%逐年增长至2015年的33%左右......

传统的数量式营销模式的变革是一件早晚都要发生的事情，如果不变革不进化，整个化妆品行业必然步入衰亡。这场新的变革，将会在某种程度上促使大部分企业提前退出市场舞台，同时将进一步对整个行业做出新的规范，提出新的要求，从而使得竞争变得更加有序，更趋于良性。

随纵观国内美容行业的企业，表面上虽然生意做得风生水起，但是年销售额过亿元的企业却很少又少，而大多数企业都只是在几百万上下徘徊不前。美容院品牌为何不如日化品牌发展快呢?(虽然柔婷业绩不错，是经过十几年的探索受益于连锁加盟的模式)这种模式可以火爆一时，象以前的“琪雅”和“特莱维”等都曾经盛极一时......

如果互联网是化妆品品牌竞争的最新战场，那么近年来这场战争越演越激烈了。化妆品大牌们的网络计划，看重的不仅是销售额，而是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。也有专家指出，网络渠道作为一个新兴渠道是未来市场发展的一个趋势，但企业应建立适合自身的目标渠道策略，否则就会造成网络对主渠道的反作用......

自今年8月起，由国家质量监督检验检疫总局与国家标准化管理委员会批准的《护肤乳液》GB/T29665-2013和《洗面奶、洗面膏》GB/T29680-2013两项国家标准正式实施。，但在部分业内人士看来，上述两项国标的门槛较低，缺乏对产品研发技术和质量等方面的严格要求，并且在检测方法、重金属含量标准和霉菌总数指标及包装规范等方面的规定滞后于市场，因此对化妆品企业的约束作用不大......

前言：于中国化妆品行业而言，2015年注定是不平凡的一年。这一年，本土企业纷纷崛起、行业企业并购不断、本土护肤品频成国礼等经典事件在行业不断上演。在竞争激烈的化妆品行业，为了能在竞争过程中无往不利，企业无不时刻进行着自我营销和布局，以期在竞争中突围.....

曾几何时，只要购买化妆品，必须到商场的专柜购买，那时，化妆品的销售渠道只有一个，那就是走商场，但是，如此模式只会凭空增加化妆品的销售成本，最后买单的还是消费者，后来，随着网络的普及，电子商务平台的兴起，化妆品开始通过网络寻求新的销售模式......

作为国内首个提出“有机护肤”理念的孕期皮肤护理品牌，蕴妙孕妇化妆品经过多年的发展已经成长为国内孕期护肤第一品牌，其产品的显著效果已经经过了上百万孕妈们的亲身验证，不仅受到了消费者的追捧，更是得到了中国母婴行业协会的强烈推荐......